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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
互联网又爆“私生子”大瓜了，这次不是哪个流量明星，而是已故的娃哈哈创始人。
说好的“一妻一女一布鞋”的良心企业家呢，结果偷偷生了三个私生子，还都入了美国国籍，各种传闻之下，宗庆后在大众心目中伟岸的形象彻底崩塌。
或许还有人等待着娃哈哈的公关辟谣？
最新消息是，面对记者求证，娃哈哈方面表示，“家族内部事务，与公司的运营及业务并无关联。公司不会提供任何答复口径或相关回应。”
根据“不否认就是默认”原则，“私生子”是否存在显然已经无需多言了。
现在大众最关心的是，能否赢了官司，守住娃哈哈这个饮料帝国。
娃哈哈上演“继承者们”
宗庆后“私生子”的新闻被爆出的导火索，源于香港高等法院接到的一纸诉讼。
该诉讼的被告是娃哈哈掌门人宗馥莉，大众眼中宗庆后的“独生女”，而原告是自称和宗馥莉“同父异母”的三个兄妹，名字分别是宗继昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）和宗继盛（Jerry Zong）。
▶ 图源：彭博社
三人目标直指一笔高达21亿美元的家族离岸信托资产，诉求是阻止宗馥莉处置汇丰银行账户中的18亿美元资金，并要求继续履行宗庆后生前承诺，即每人分得7亿美元信托资产。
网络上流传着宗庆后四个孩子出生的时间，其中第一个私生子生于1996年，第二私生女生于1998年，第三个私生子则在2017年出生，这一年宗庆后已经72岁。
▶ 图源：微博
彭博社爆料称，宗庆后曾在2003年，也就是大儿子7岁时，指示下属设立该信托，注入资金来源为娃哈哈集团未来分红。
但在宗庆后2024年去世后，信托注资中断，甚至2024年5月还有110万美元资金流出，从而引发了三兄妹联合启动了香港与杭州两地诉讼，掀起了豪门争夺遗产的风波。
不过，对于这份信托的真实性，宗馥莉方面提出质疑，称“不认可原告证据，未接受任何遗产指令。”
与此同时，宗馥莉提交了一份2020年的遗嘱副本，声称父亲已明确将境外全部资产留给她一人，其他子女不得主张任何权利。但这份遗嘱由娃哈哈两位高管见证，却未有任何家庭成员在场，真实性仍将由法院判断。
根据《民法典》第1127条，非婚生子女享有与婚生子女同等权利。
但相关法律人士表示，尽管法律原则上平等，实践中则常常遇到障碍。如果想要赢得信托受益权，三名原告需通过DNA鉴定或生前抚养证据确认亲子关系，且需推翻宗馥莉声称的境外资产全部归其所有的遗嘱内容。
原告方律师则指出，宗庆后晚年曾在私人场合承认三名子女的“宗氏血脉”，并口头承诺“不会亏待”。
此外，三名原告已经向杭州法院申请DNA对比，鉴定时间结果将直接影响香港、杭州两地的诉讼走向。
民族企业家“人设”的坍塌
“去年人没了，今年人设没了”，有网友如此锐评冒出三个私生子的宗庆后。
毕竟，去年宗庆后去世后，之所以引发消费者对娃哈哈的“野性消费”，除了对娃哈哈的品牌情怀，很大程度源于对这位民族企业家的敬重。
比如宗庆后曾被称为“布鞋首富”，他不仅在娃哈哈内部会议等公开场合穿布鞋亮相，还曾在直播间展示自己30元的布鞋，表示“穿起来很舒服”。
▶ 图源：视频号
宗庆后的勤俭节约还表现在，每年个人的消费不超过5万元，办公室面积不足50平方米。
而宗庆后对宗馥莉的父爱，也一度被传为佳话。
很长一段时间里，宗庆后被认为不是一个重男轻女的封建家长，只有宗馥莉一个女儿。
他也不止一次在公开场合认可宗馥莉的能力，承认宗馥莉是娃哈哈唯一的继承人，俨然商界版的“上阵父女兵”。
可如今冒出3个“私生子”，直接动摇了这一“爱女人设”。有网友开玩笑，“原来‘唯一’是‘明面上唯一’的意思？”
再看宗馥莉，之前为了娃哈哈的发展操碎了心，又是搞品牌升级，又是推新品，一年内把娃哈哈营收拉到了700亿大关，现在突然多了三个“潜在对手”瓜分胜利果实，连网友都忍不住心疼了。
▶ 图源：娃哈哈官微
有人拿出李湘和赌王进行类比，“母亲有钱是享不尽的荣华富贵，父亲有钱是数不完的兄弟姐妹”。
▶ 图源：微博@WEIYIDELU
最让人唏嘘的还是宗庆后“爱国人设”的微妙变化，这甚至会影响到娃哈哈的品牌形象。
公开采访中，宗庆后常把“民族企业”“为国争光”挂在嘴边，娃哈哈的广告透露着“国货当自强”的励志。
可“私生子事件”里，有个细节格外扎眼。
如果真如网传所说，私生子们的的母亲杜女士已经是美国籍，孩子是美国籍，那就意味着，宗庆后一边喊着“扎根中国”，一边让“秘密家人”拿外国身份，难免让网友觉得，所谓的“爱国”就带了功利色彩，成了一门生意。
而如果三个私生子最终可以分得遗产，网友们还会一如既往支持娃哈哈吗？我想需要打一个问号了。
成了最大赢家？
在娃哈哈的瓜田里，不少网友提到了另一个水企农夫山泉，称“农夫山泉或成最大赢家”。
去年在大众对娃哈哈的消费情绪空前高涨时，曾经因为和娃哈哈打“世纪水战”的成了众矢之的，而钟睒睒儿子钟墅子美国国籍的身份，更是舆论的靶子。
当时钟睒睒在接受采访时表示，儿子钟墅子已年满36岁，有权选择自己的生活方式，并强调自己从未给儿子分配农夫山泉的股份，企业仍由中国人掌控。
但当时的舆论风向一发不可收拾，农夫山泉和创始人一起被套上“精日亲美”的帽子，从舆论端到销售端被人们疯狂抵制。
不知道如今钟睒睒看到宗庆后有三个私生子的消息是否会唏嘘，感叹网络风向的三十年河东，三十年河西。
同时，我们也不得不钦佩于农夫山泉的品牌韧性，尽管口碑一度跌入谷底，但从未放弃对潮流的追逐，对新品的研发。
从去年打价格战的小绿瓶、在全国便利店上架的冰杯，到今年在山姆会员店上架的“纯透食用冰”和白桦树汁，农夫山泉靠着对市场风向标的把控，展现出旺盛的品牌创新力。
▶ 图源：山姆会员商店
而相比之下，尽管宗馥莉接班后，同样开辟渠道、铺设新品，展现出强大的决策力，但由于娃哈哈负面消息不断，从宗馥莉的辞职信到转让娃哈哈商标、被曝年终奖缩水、今麦郎代工事件等等，再到此次炸裂全网的私生子事件，大众的注意力始终被这些无关乎业务层面的新闻吸引，对娃哈哈的产品认知还停留在纯净水、AD钙奶、营养快线等，并没有新的爆款出现。
▶ 图源：娃哈哈
负面新闻对一个品牌的形象损伤是巨大的，我想曾担任娃哈哈公关部部长的宗馥莉并非不懂这一点，但正如三个同父异母的弟妹一样，很多事情，她也无法左右。
所以我们看到，接班娃哈哈后的宗馥莉，表现得相当低调，不接受采访，也不立人设，或许是她有一大堆事情要处理，无暇他顾，或许是在她看来，任何完美的光环，都有破碎的一天。
事实已经证明，一个企业家，如果把自己包装成道德模范，一旦出现破绽，反噬往往更猛烈。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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